拓新路，壮大新业态
短短3天的网络直播，吸引500多万人次观看，带来15万份订单……3月初，在全国拥有4000多家门店的“慕思床垫”由线下转战线上，走出销售困境。
立足产业集聚优势，东莞大力发展线上经济、平台经济新业态。
东莞虎门电商产业园，人来车往，一派繁忙。作为服装服饰的重要生产基地，虎门镇拥有2300多家服装服饰生产加工企业、1000余家面料辅料配套企业，2019年销售额逾900亿元。
“6万平方米左右的园区，已入驻300多家新型电商企业。”虎门电商产业园董事长王伟介绍，九成以上拥有自主品牌的服装企业正转向直播销售、抖音带货、网红带货、社群营销等，外贸企业则通过阿里巴巴、亚马逊等电商平台拓展海外市场。
两年前开始布局直播行业的东莞市奢姿服饰有限公司，如今已是当地服装业新业态的标杆企业。
“现在网店八成订单来自直播转换，日销售额可达五六十万元。”公司负责人张隐介绍，为实现“周周上新”，公司组建了20多人的设计团队，每周推出三四十个新款式，依靠点击量、排名等大数据分析，卖得好的产品返单再生产；在生产端，原来100名工人的流水线拆分成若干个工作单元，每个单元只对应一两个新款。“款式变化快、小批量生产成为取胜之道，产品基本实现零库存，资金压力明显减少。”
在东莞，以产定销、大批量、大库存的传统作业模式，正加快转向以销定产、多款式、小批量、零库存的柔性供应。5月初，东莞市牵手阿里巴巴等七大电商平台，搭建与本地特色产业对接平台，助力更多东莞产品走出去。
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