1月20日，厦门市文化和旅游局在厦门市美术馆举办“2020全球游客聚厦门?四季集结号”春季休闲之旅发布会，首次向社会公布了全年文化和旅游推广计划，在国内率先以“四季”为概念开展旅游宣传，并在“春季休闲之旅”中创新实现旅游全行业参与开展集中推广，围绕休闲主题打出了“产品好、线路优、活动多、展会全、优惠大、游便捷”一记漂亮的组合拳。
据悉，为贯彻落实厦门市文化旅游会展产业发展大会精神，高品位打造国际滨海花园旅游城市，招徕更多游客，拉动旅游消费，经过严谨的市场细分和精准的产品设计，将厦门最具竞争力的旅游产品对应季节特点进行包装，推出“春季休闲之旅”“夏季滨海之旅”“秋季人文之旅”和“冬季温馨之旅”，以新颖的思路对旅游宣推模式进行重构。
在发布会上，发布了“厦门春季休闲之旅”，向全球游客推出了包括鼓浪屿、曾厝?、五缘湾湿地公园等在内的第一批厦门经典休闲旅游度假场所30个和集合厦门市旅游协会力量打造的20条厦门休闲旅游精品线路。此外，一批由网友推介的厦门网红休闲旅游点和网红线路也在发布之列，包括体现文旅融合元素的厦门市图书馆集美新馆和刚刚建成就成为大热门的山海健康休闲步道等20个休闲旅游网红打卡地。
值得一提的是，厦门市文旅局提出的“厦门春季旅游应主打休闲牌”得到了旅游业界的普遍认可与积极响应。发布会成为了厦门旅游业的“大合唱”。厦门市旅游协会旅行社分会、酒店分会和景区分会集中发布了为2020春季厦门旅游市场量身定制的消费优惠措施，有近百家旅游企业推出了实打实的“减价升级”举措，努力让“春季到厦门休闲旅游最划算”，平均让利25%，最大的让利额达70%。
在旅游界代表、新闻界代表、OTA渠道负责人和游客代表共120多人的见证下，“2020全球游客聚厦门”四季集结号正式吹响。
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